EHDB 30/ 19 Nopember 1999 MERK-LINGKUNGAN

Pemberian MERK adalah seni dan landasan pemasaran.
MERK adalah nama, istilah, tanda, simbol atau rancangan,
atau kombinasi hal-hal itu,
MERK berfungsi mengidentifikasi
barang atau jasa dari seseorang atau kelompok penjual
untuk membedakannya dari produk pesaing.
MERK mengidentifikasikan penjual, atau pembuat,
MERK dapat berupa nama,
MERK dagang, logo atau simbol.
MERK merupakan janji penjual untuk konsisten memberikan keistimewaan,
manfaat dan jasa tertentu pada pembeli.
MERK mengingatkan pada atribut-atribut tertentu.
Mahal-kah?
Terancang baik-kah?
Tahan lama-kah?
Cepat bernilai jual kembali yang tinggi-kah?
Mewah-kah?
Eksklusif-kah??
Ataukah….. ?.
MERK lebih dari serangkaian atribut.
Tapi lebih menunjukkan suatu manfaat.
Sebab konsumen tidak membeli atribut tetapi membeli manfaat.
MERK menyatakan sesuatu tentang nilai produsen.
Berkinerja tinggi-kah?
Berkeamanan-kah?
Bergengsi-kah?
Ataukah…..?
MERK juga mewakili budaya tertentu.
Budaya Grogol-kah?
Glodok-kah?
Glasgow-kah?
Teroganisasi-kah?
Efisien-kah?
Berkualitas tinggi-kah?.
Atau-kah?
MERK juga mencerminkan kepribadian tertentu.
MERK menunjukkan jenis pemakai, konsumen yang membeli
atau menggunakan produk tertentu.
Dengan memberi MERK, produk tidak lagi dikatakan sebagai komoditi,
dan terhindar dari fluktuasi harga yang disebabkan oleh pasokan
dan permintaan tidak seimbang.
Untuk menyantumkan MERK produk
sebaiknya berpedoman pada diferensiasi,
sehingga tampil beda apabila diperbandingkan dengan komoditi.
DIMANAKAH MERK-MU?
YANG MANAKAH MERK-MU?
BAGAIMANAKAH MERK-MU?
HAI KITA..
YANG MENGAKU BER-MERK LINGKUNGAN? ***

Yonathan Rahardjo